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要做媒介购买行业的“天猫”广告交易平台「媒

发布日期:2022-05-09 04:13 浏览次数:

原标题:做媒体购买行业的“天猫”,广告交易平台“媒体星球”获数千万人民币Pre-A轮融资。

36Kr了解到,近日,全媒体广告交易平台Media Planet完成数千万人民币Pre-A轮融资,投资方为青山创投。创始人穆透露,公司已开始新一轮融资,并获得洪泰基金、绿地集团、复星集团的NDA(保密协议)。2017年6月,《媒体星球》获得世纪资本300万人民币天使轮融资。

“媒体星球”成立于2016年6月,定位为全媒体广告交易平台。其商业模式类似于“广告界的天猫”,即跨越广告公司和广告代理公司,媒体投放渠道在平台挂牌,由品牌筛选后直接购买。

穆周龙告诉36Kr,媒体广告的行业痛点非常明显:头部的媒体资源大多集中在4A广告公司手中,价格昂贵;对于资金有限的中小公司,很难与优质媒体渠道高效合作;虽然有微博易、新榜、Wemedia等垂直广告平台。还没有一个全渠道的媒体购买整合平台。

针对以上行业痛点,媒体星球成为市场品牌的SaaS工具,整合全媒体广告渠道,盘活长尾流量,解决中小企业广告问题。为了高效精准地匹配供需,平台推出了几种玩法:

竞价和团购。品牌主通过竞价发起竞价,说明投放效果和规则,媒体主可以发起保单竞价。媒体可以上传做过的案例、公司介绍等附件,增加竞价成功率。对于核心资源过于昂贵的问题,平台推出了“单一模式”,由多家中小企业共同承担报价,平分资源。下一步,平台还将从品牌规则中提取关键词,自动匹配合适的媒体投放渠道。

一个关键的安排时期。在平台上,媒体主会展示广告排期,让品牌在多渠道投放媒体时,与广告节奏相协调,降低传播成本。

即时消息。未来,Media Planet还将拥有在线即时聊天功能,类似于Boss直聘中的通讯功能。品牌和媒体所有者可以进一步沟通交付细节,提高效率。据穆介绍,Media Planet与建立合作,解决了跨区域广告合作中的语言障碍,在线沟通即可完成。

穆表示,Media Planet已覆盖70%以上的主流媒体,包括分众传媒、新潮传媒、机场广告等线下头部资源,今日头条等线上媒体已与申通、童渊、中通、大云等达成独家代理,服务快消品、服装、游戏等行业80多家品牌客户。

对于恶性竞价跳单,首席运营官黄晓明表示,平台一方面会在竞价前收取保证金,另一方面会作为中介代管钱款,保证乙方的服务质量.星球传媒2.0版本即将上线,平台上会出现更多的服务商,比如营销策划、创意等等。该团队还在考虑使用区块链技术来解决跳单问题。

据了解,此轮融资将用于技术创新和市场拓展。穆周龙表示,由于很多企业在海外市场,尤其是日韩市场有着强烈的广告需求,接下来,Media Planet将在日本设立分公司,实现跨境广告投放。此外,融资还将用于新技术的研发,并尽快推出区块链产品。具体细节尚未透露。

团队方面,创始人穆拥有5年品牌营销经验,曾任职于丽驰、花旗银行、PGA等公司。首席运营官黄晓明,前世界500强企业工程师,有4年大型项目管理经验。返回搜狐查看更多。

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