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淘宝天猫双十一什么时候开始的 光棍节为什么是

发布日期:2023-01-24 22:42 浏览次数:

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据媒体报道,起源于1993年,南京大学几个男生把一句笑话台词当成宿舍四个“光棍”。这个笑话很快在年轻人中传播开来。这不是传统节日,只是迎合了年轻人的狂欢需求。

“早上一起吃油条吧,就算放假了。”小昭已经毕业多年,回忆起校园生活。他还有些留恋。

这一天,淘宝商城联合27家店铺,首次以光棍节的名义举办促销活动,单日成交额超过5000万元。

尝到甜头的淘宝继续。2010年11月11日,淘宝商城成交额达到9.36亿元。2011年11月11日,淘宝商城支付宝交易额突破33.6亿元。2012年11月11日创下191亿元的新纪录。

“最初的动机是看到普通商场都有十一黄金周之类的促销期,我们就想到网上也可以搞一个。”阿里巴巴集团公关负责人在接受媒体采访时表示,与传统节日相比,“光棍节”更富有草根娱乐精神和互联网时代特征,因此更受网民追捧。

当然,不仅仅是光棍节的噱头促成了令人震惊的销量,11月11日也是刚刚踩上一个商业节奏的原因。

“11月11日,临近年底,很多商家都要完成这段时间的销售,积压在仓库里的货物要在一年内清仓。如果这些问题能在一天内解决,他们即使赚的钱少,也会很乐意去做。”淘宝商城一位大卖家这样透露。

电商战略顾问陆表示,距离11月11日国庆促销已经过去一个多月,距离元旦还有一个月。这时候就需要一个促销活动来提升业绩。11月是秋装清仓、冬装上市的季节,淘宝天猫40%的营业额由服装提供。

一位名为“韩冰比尔”的网友分析,“12月是线下商场的促销时间,传统知名品牌的线上线下差价很小,吸引力降低。所以要避开12月圣诞节前的商战期,最好在12月前抢。”

“选择这个时间点也有点冒险,因为光棍节正好在传统零售黄金周和圣诞促销季的中间。但此时天气变化,正是人们购买冬装的时候。”天猫商城公关部经理昨日下午告诉早报记者,当时只是想试一试,看看线上消费活动能否成为吸引消费者的窗口,结果“一不小心就做大了。”

追溯网商光棍节的促销历史,2009年11月11日,淘宝商城首次推出光棍节的营销。27个品牌集体进行五折促销,仅杰克琼斯单日销售额就超过500万元。

2010年,淘宝商城斥资2亿元,提前3个月推广光棍节,网络、电视、报纸、手机、户外广告无一遗漏,推动了当年光棍节业绩的几何级增长,日销售额达9.36亿元。

去年光棍节,即使淘宝商城没有下大力气宣传,仍然取得了令人震惊的销售成绩:其支付宝交易额一天突破33.6亿,是2010年的近4倍。

2012年11月11日,我终于交出了我比较骄傲的成绩单。到昨晚12点,包括天猫和淘宝,我实现销售额191亿,其中天猫132亿,淘宝59亿。

用爆款销售来获得传统品牌对电商更多的依赖,是天猫和竞争对手的动机。

电子商务咨询专家陆表示,从去年开始,淘宝发出的“双十一大战”开始有了对手,JD.COM等网站被迫跟风加入混战。“对于当当、JD.COM等电商来说,虽然封杀淘宝不成功,但还是要抢占市场份额。”

为什么传统意义上并不算真正“节日”的光棍节会有这样的影响?复旦大学社会学教授胡守军认为,1111购物节本身就是商家的宣传活动。但这一活动符合目前单身宅女众多的现状,网购成为她们购物、交友、送礼的主要方式。

“城市化导致传统熟人社会解体,人们越来越陌生,大量第三方中介出现。网络是中介之一。”上海金融与法律研究院研究员高利民说。

天猫根据天猫卖家的交易额,按照一定的佣金比例进行实时扣款。除了电话卡和游戏卡,大部分行业的佣金率都是营业额的2%到5%。

一位主营牛仔服装的天猫卖家告诉记者,截至昨天下午5点,他家的营业额已经达到400万元。其中,天猫抽取的佣金占5%左右,快递费用因全包占5%左右。由于店内商品大幅降价,利润空间不大。这些促销的成本需要卖家自己消化,“主要是为了受欢迎”。

这个观点得到了很多电商卖家的认同。“五折销售,几乎没有利润可言,但即使亏本也要做。光棍节可以一天完成一年的销售,赚一口,最大限度的拉回老客户。"

“我们更看重的是资金流动更快,人气会带来客户沉淀。”一位女装店卖家说。

今年,仅天猫在“1111”促销活动中入围的商家就从去年的2000家飙升至1万多家。担忧随之而来,很多中小卖家担心大品牌会从天猫获得更多资源。

一位服装卖家告诉记者,天猫在“1111购物狂欢节”首页的广告位并不向卖家收费,而是根据网店的流量生成。“流量产生的价值越大,就越好。”

这意味着那些经营良好的大品牌将处于最佳位置,而小卖家只能躲在相对偏僻的角落。

在电商平台的控制下,小卖家很难保证自己的利益。11月9日,一家名为“阿芙精油”的店铺拒绝参与JD.COM商城“双十一”打折活动。随后,他们的负责人发现他们的部分商品价格被更改。

上海金融与法律研究院研究员高利民表示,在“1111节日活动”之后,淘宝和JD.COM等电子商务平台在商家中有了更大的发言权。淘宝JD.COM可以赢得更大的份额,从而加速电子商务的整合。“这个节日活动的目的是增加销售额。从这个角度来说,线上零售和线下零售没什么区别。”

阿里巴巴集团董事局主席马云表示,他个人认为“天猫购物狂欢节将是中国经济转型的一个信号,即新经济、新商业模式对抗传统商业模式,让所有制造业贸易商都知道今天的情况已经改变。对于传统行业来说,这场战争可能已经开始了。”

马云表示,新的商业方式、新的商业流程、新的商业生态系统,将对传统的商业生态系统产生革命性的影响。“就像森林里狮子吃羊一样,这是生态的规律,游戏已经开始了。就像电话和传真取代大量信件一样,这是一个不可避免的趋势。新的经济模式已经有点像狮子了。”

然而,电子商务咨询专家陆说,“从全球范围来看,没有一个国家的电子商务杀死了传统企业。如果没有传统品牌,天猫不会这样。不能说传统商业死了。大部分品牌都是线下生产,无法线上生产。”

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